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青岛即墨婚庆公司的婚庆服务和高端婚礼策划在庆典活动中的策划执行已经成熟,在 “米勒高品质生活”啤酒,或者说平凡的老库尔斯啤酒也是如此。然而在10年前,百威啤酒公司(Budweiser)推出了15种新产品。米勒(Miller)和库尔斯(Coors)分别推出了14个和11个新品种。市场上充斥着常规啤酒、淡啤、生啤、扎啤、冷啤、干啤和冰啤等各种类型的啤酒。现在,“这是给你准备的‘百威’啤酒”的说法只能引起人们的疑问:“你指的是哪一种?”原先人们脑中清晰的观念现在严重丧失了焦点。也难怪“啤酒之五”开始丧失追随者了。产品线延伸陷阱丧失焦点其实全是因为产品线的延伸。这一点在营销界最有争议性。我们在1972年《广告时代》上登载的文章中曾警告各个公司,不要陷入我们称之为“产品线延伸的陷阱”。我们在《定位》一书中,用两章的内容论述了产品线延伸问题。我们在《市场营销的22条不变法则》中指出,它成为企业违背最严重的惟一一条法则。以青岛即墨高端婚礼策划奠定基础。 |
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